據(jù)某媒體機構(gòu)的一項廣告抽查的結(jié)果表明，國內(nèi)5個樣本大城市電視臺播送的1100多條廣告中，衣著暴露的女性占女性角色總數(shù)的14.5%�，F(xiàn)在很多以性感元素為創(chuàng)意源泉的電視廣告處處可見。然而由寶峰公司組織編制發(fā)布，委托零點前進策略咨詢公司全程實施研究與管理的《寶人指數(shù)——中國明星公眾影響力指數(shù)2005年度報告》（見www.horizonkey.com）通過對受眾對明星代言人電視廣告整體風格模式基本期望的整合探索中發(fā)現(xiàn)，受眾對明星代言人電視廣告中性感元素的接受度很低。報告指出，明星代言人在電視廣告中的性感風格與受眾的期望之間有著很大差距，性感不是明星代言人的最
好武器。一、受眾最喜歡的明星代言人電視廣告的情節(jié)設計風格——搞笑的、自然的
調(diào)查結(jié)果顯示，受眾最喜歡明星代言人電視廣告中的情節(jié)設計特點不是性感風格，而是搞笑的（14.3%）和自然風格的（13.3%），其次喜歡專業(yè)的（13.2%）和現(xiàn)代的（12.5%）風格。
在社會快速發(fā)展的今天，人們每天承受著多種快節(jié)奏的工作壓力和生活壓力，因此他們希望在廣告中找到一些放松的元素來調(diào)劑枯燥的生活，這是近年來搞笑和自然風格的電視廣告越來越受到受眾喜愛的重要原因。自然風格的受喜愛也一定程度上折射出了人們向往緩解壓力的心理感受。并且，一方面由于現(xiàn)在的消費者已經(jīng)越來越趨于理性的信息選擇和消費，一方面由于人們沒有過多暇余時間和精力去鉆研各種高科技的信息和知識，所以他們更加信賴代言人的專業(yè)性，專業(yè)性在很大程度上滿足了受眾的心理認可需要。追求現(xiàn)代和時尚則是社會發(fā)展中不可或缺的活力因子，人們向往美好的高品位生活，有著對探求未知領域的好奇和嘗試新鮮事物的激情，所以他們喜歡有現(xiàn)代感的東西，積極主動地靠近時尚和潮流，不想讓自己落伍。
二、受眾最喜歡明星代言人在電視廣告中扮演的角色風格——有親和力的、幽默的
受眾對代言人電視廣告情節(jié)設計風格特點的基本期望，一定程度上反映在受眾對代言人在電視廣告中扮演角色的基本期望上。調(diào)查結(jié)果顯示，受眾最喜歡的角色風格是親和力的（16.0%）和幽默的（13.4%），其次喜歡個性化的（11.7%）和值得信賴的（10.7%）風格，而對性感的（1.9%）角色特點的喜歡和接納程度并不高。可以看出，這與受眾對情節(jié)設計風格的喜好向度是相一致的。
三、受眾最喜歡代言人在電視廣告中穿著服飾的風格——時尚的
代言人在電視廣告中所展現(xiàn)的角色風格的展現(xiàn)通過代言人扮演的角色、語言、服飾、動作和表情等一并來體現(xiàn)的。在探討了受眾對代言人角色風格的整體風格期望之后，我們有必要對受眾對代言人服飾風格的基本期望進行探索，因為在視覺的層面，服飾是一個重要的角色特征符號。調(diào)查結(jié)果顯示，受眾最期望看到代言人在電視廣告中穿著時尚風格的（34.5%）服飾，其次喜歡的是生活化（26.6%）和樸實風格（16.5%）的服飾特點。同樣也可以看出，受眾對性感風格的（3.2%）服飾特點的接受度很低。
四、明星性感臺上秀，觀眾為何不叫好？
戈夫曼說，“人最為根深蒂固的特征之一，據(jù)我們所感受到的，就是性別。從某種意義上講，陰性與陽性是人本質(zhì)表現(xiàn)的原初形態(tài)——它就是這樣的一個東西，能夠在任何一個社會環(huán)境中，被快速的傳播，并且也能觸及到人類作為個體的最基本的特征�！笨梢钥闯觯詣e是人類最為深層、最為重要的特征之一，性別總是能夠很快地在一瞬間溝通與傳播。這就無怪乎廣告創(chuàng)意人員能把什么都與性聯(lián)系在一起。性和性別，通過廣告的大肆渲染，在今天的話語世界里，已經(jīng)被提升到了一個前所未有的受寵地位�？墒菫槭裁词鼙妳s不太喜歡明星的性感做秀？
研究人員認為，問題就出在廣告創(chuàng)意人員在對“性”和“性別”的界定和認識上發(fā)生了混淆�！靶浴笔莾H是男女在生理上的區(qū)別體現(xiàn)，而“性別”則是“文化上所界定的性的關系”，包含了“生理性別”和“社會性別”兩個層面。人們在日常的交往活動中，從穿衣打扮、行為模式到互動結(jié)構(gòu)，一直都在使用文化上傳承已久的行為慣例在傳達有關性別的觀念。廣告正是從我們這些傳承已久的性別儀式中借鑒了大量的素材資料，因此，我們對廣告中所表現(xiàn)出來的性別文化的元素并不陌生，反而親近。然而問題是，從潛在層面講，人類的生活經(jīng)驗非常地廣泛，絕不僅限于對性別的體驗，還有很多豐富重要的組成部分，如藝術(shù)、愛好、友情、健康等。可是在當下的廣告話語中，廣告卻打破了這種平衡，在廣告里，性別以外的其他每一樣東西都通過它而得到意義的界定。因此，明星在廣告中過多的性感表現(xiàn)，自然會引起受眾的排斥情緒。
其次，我們也并不完全否認性感訴求的畫面和語言對受眾吸引力，例如代言人電視廣告中性感的泳衣、魅力的姿色、誘人的眼神、香艷的紅唇、陶醉的愛撫、激情的擁吻等鏡頭都會激發(fā)受眾的集體無意識而使受眾掌控遙控器的手指瞬間在此停留。然而這種關注度對明星代言人電視廣告所傳達品牌信息的作用是否是一定有幫助呢？“國外有研究發(fā)現(xiàn)，同樣一種香水，用同樣一個模特來介紹。一則是模特身著三點式的泳裝，手拿香水；另一則是模特身著正常的服裝，手拿香水。結(jié)果對于廣告信息的記憶率第一則為2%，第二則為13%。這說明觀眾的注意力被性感圖片吸引了，從而影響了對廣告信息的記憶。”（《潛意識——一種廣告訴求方式》，馮浩羽，福建師范大學心理學系）因此，即使是受眾不排斥性感廣告，也要注意代言人電視廣告性感訴求方式的適度性。
縱上可以看出，明星在電視廣告中的性感演繹雖然在抓住受眾瞬間注意力上有著一定作用，但是如今過多的性感廣告已經(jīng)招致受眾的情緒反感。明星是產(chǎn)品品牌的一個承載物，一切不利于品牌信息傳播的表達方式都應該摒棄，切不能為了做秀而做秀。